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內容簡介
暢銷鉅著《絲綢之路》無刪改最新續作
自2015年以降，世界發生了劇烈變化，對許多國家的人來說，生活變得越發艱難，也面對更多的挑戰。
這些事件將帶來哪些影響？世界的未來將何去何從？
自古以來，全球力量的中心不斷變動移轉，並將影響力輻散到世界各地。
世界的面貌被絲綢之路沿線發生的事情塑造，想更了解明日世界如何發展，必須關注當今正在崛起的新興力量。
《絲綢之路》讓我們得以了解過去在一系列時地之下，並非彼此孤立、彼此截然不同。它讓我們看到歷史的節奏脈動，在這一千年來都是緊密相連的，我們生活的世界一直是更大、更廣闊的全球歷史之一部分。《絲綢之路續篇》更新了時事，論述即時，富有遠見，以東方的崛起力量為視角出發，講述了當今世界正在發生巨大而深刻的變化。
處於英國脫歐和川普的時代，當西方被孤立主義和分裂的潮流所打擊，在東方卻是樂觀的時刻，因為古老的貿易路線周圍正在形成新的關係網絡，從中國令人嘆為觀止的基礎設施投資，到中亞各共和國之間大量貿易協定的洪流，再到土耳其與俄羅斯之間日益密切的和解──紐帶正在鞏固，合作正在建立。
彼德‧梵科潘為我們提供了一個俯觀的視角，讓我們明白周遭所有國度已經緊緊地互相連動起來，並帶領我們領略在霸權重心持續不斷的變動中引來的全球迴響──所有的這一切都毫無意外地在西方新聞頭條中缺席。這本書解釋了過去幾年重大轉型時期發生的事情，並引導我們摒棄先入之見，以充滿希望的全新角度看待世界。
本書得獎紀錄
《前景雜誌》（Prospect Magazine）2018年度讀物
《泰晤士報》當週讀物
《金融評論》（Financial Review）評選2018年度最佳讀物之一
《印度快報》（Indian Express）2019年度最佳非小說類讀物
《南德意志報》2019年春季最佳非小說類讀物
2019年卡里考基金會（Fondazione Carical）「地中海文化獎」之獲獎作品
卡里考基金會（Fondazione Carical）2019年頒發之路易吉‧德‧弗朗科獎（Luigi de Franco prize），表彰本書對人文科學的重要貢獻
國際媒體、專家學者一致強力推薦
手法純熟地展開了新的世界秩序。──《晚報》（Evening Standard）
在讀過《絲綢之路續篇》之後，讀者對世界各國的感受一定會有所變化。──《泰晤士報文學增刊》
梵科潘是未知地域的一位絕佳領路人。 ──《星期日泰晤士報》
作者的出色之處在於見樹又見林的觀點，並且將觀點和托爾斯泰式的對細微事物的描寫結合起來，融入到關於人類事物的廣闊論述中。──傑米‧蘇斯金（Jamie Susskind），《每日電訊報》（The Daily Telegraph）
沒有一個讀過《絲綢之路續篇》的讀者會保持自己對於世界的觀感原封不動……梵科潘對於驚人的事實有著銳利的眼光。──理查‧德雷頓（Richard Drayton），《泰晤士報文學增刊》
饒有興味而且有謹慎的調查。最新的力作。──詹姆斯‧考伯垂（James Crabtree），《觀察家報》
《絲綢之路》和《絲綢之路續篇》是當今關於世界政治經濟歷史的最佳當代作品之一。──辛多‧聖古塔（Hindol Sengupta），印度《財富》（Fortune）
佳作！──阿莫爾‧拉詹（Amol Rajan），BBC新聞
與其說它是一本歷史書，倒不如說它是一本針對最新事件提供尖銳評論的世界評述。──馬修‧普萊斯（Matthew Price），《國民報》（The National）
梵科潘有絕佳的吸收大量信息而不阻塞其寫作或是讓文字變得冗長的功夫。他還採用了歷史學科中的最新發現。──約翰‧鮑（John Bew），《新政治家》（New Statesman）
就像是在全世界大獲成功的更早作品《絲綢之路》一樣，梵科潘的續作《絲綢之路續篇》十分有洞見，向讀者提醒了世界史中被遺忘的部分。──姜賢京（Kang Hyun-kyung），《韓國時報》（The Korea Times）
對於想了解新世界地緣政治和經濟趨勢的學生來說，讀這本書的經驗會相當刺激。──《柯克斯書評》（Kirkus）
關於中國的商業和政治動向如何改變世界運作方式，最快、最新的探索。──詹姆士‧肯吉（James Kynge），《金融時報》（Financial Times）
梵科潘盡可能早地預先撰寫了現代歷史……他的技巧在於，與大多數現代評論員相比，他能夠從世界地圖和全球事件中退後幾步，同時鼓勵我們將歷史作為一種前瞻未來而不是回歸過去的方式。──喬瑟夫‧威爾金斯（Joseph Wilkins），《全政治》（Total Politics）
一本關於全球經濟實力轉變引人入勝且易於理解的敘述，任何對全球政治感興趣的人都可一讀。──妮可‧阿比迪（Nicole Abedee），《金融評論》（Financial Review）
如果你明年只打算讀一本非小說類書籍，那就選這本梵科潘博士的《絲綢之路續篇》，本書提供了所有答案以及更多內容。──庫德西婭‧賽賈德（Qudsia Sajjad），《星期日新聞》（News on Sunday）
驚人地緊貼時事，有趣、折衷並且出於嚴肅的目的。梵科潘指出歐亞大陸正在形成一種凝聚力，這種凝聚力主要由中國的不懈野心所推動，他的論述振聾發聵。──羅傑‧博伊斯（Roger Boyes），《泰晤士報》（The Times）
一本關乎全世界，活力四射、尖銳且最新的作品。──班‧伊斯特（Ben East），《國民報》（The National， UAE）
作者介紹
彼德‧梵科潘（Peter Frankopan）
牛津大學伍斯特學院高級研究員、牛津大學拜占庭研究中心主任。歷史研究作品聚焦在地中海、巴爾幹半島、高加索、俄羅斯、基督教與伊斯蘭文明關係，也擅長中世紀希臘文學。2009年企鵝出版社出版了他翻譯、修訂的安娜‧科穆寧娜（Anna Komnene）《亞歷克夏史》（The Alexiad）。另著有《第一次十字軍東征》（The First Crusade）、《絲綢之路：從波斯帝國到當代國際情勢，橫跨兩千五百年人類文明的新世界史》、《絲綢之路續篇：霸權移轉的動盪時代，當今的世界與未來文明新史》。
彼德‧梵科潘：peterfrankopan.com ／@peterfrankopan
譯者簡介
苑默文
自由譯者，1986年生於北京，現居台灣。喜愛歷史與閱讀。翻譯作品有《中斷的天命》、《伊本•巴杜達遊記》等。目前正在寫一本關於北京的書，最喜歡的電影是《新天堂樂園》。
歡迎譯文交流賜教：mustafa0818@gmail.com。
目錄
第一章 通向東方之路
第二章 通向世界心臟之路
第三章 通向北京之路
第四章 通向對立之路
第五章 通向未來之路
感言
注釋
序
在二○一五年《絲綢之路》這本書面世以後，它可謂引起了一陣躁動。很自然的，作為一名作者，我希望人們可以讀我的作品並且喜歡我寫的內容；但作為一名學術界的歷史學家，很久以來，我發現我想要研究的內容常常引不起他人的興趣。在宴會、酒會上，關於我研究內容的談話總是沒辦法持續很久，甚至和我的同事聊天的時候也是這樣，話題總是直接聯繫到我們共同感興趣的時代或領域上去。
因此，《絲綢之路》一書獲得的成功讓我大吃一驚，從結果看起來，就像我年輕的時候一樣，很多人想要更多地學習和了解世界。我並不是唯一一個對此有興趣的人，畢竟還有很多人想要了解其他的那些在過去享受了輝煌時代的人、文化和地區，這些內容已經被更後來的歷史中引人矚目的故事沖刷得掉色了。很快，很明顯地，我就成了一個把關注點從人們熟悉的歐洲和西方故事上移開的人，對很多讀者來說，亞洲和東方的故事就像是一股清新的空氣。
同樣的，關注在一千年之久的時間裡把各片大陸聯繫起來的溝通角色，也同樣讓人耳目一新。在十九世紀末的時候，德國地理學家費迪南‧馮‧李希霍芬（Ferdinand von Richthofen）想出了一個專有名詞來描述連接漢朝中國和世界其他地方的交換網絡。他把這些聯繫網稱為「die Seidenstraßen」──也就是絲綢之路，這個名詞抓住了學者和一般公眾的想像力。
在一片地理範圍明確的區域內，理解商品、思想和人是如何在亞洲、歐洲和非洲之間移動，解釋太平洋和南海是如何與地中海和最終的大西洋聯通時，李希霍芬的這個「絲綢之路」的概念是模糊、曖昧的。實際上，「絲綢之路」這個概念意涵具有的鬆弛性讓這個概念可以很寬泛，不僅是因為它們不是現代語意中的「路」，而且也因為它的意涵模糊了短途和長途貿易之間的區別，再者除了絲綢以外，還有許多其他商品和貨物在這個網絡中流通，甚至在一些案例中，這些商品的貿易量比昂貴的紡織品更大。
事實上，「絲綢之路」作為一個專有名詞所提供的是一個描述方法，在絲綢之路中，人、文化和大陸都交織在一起，而且透過這種描述，我們可以更好地了解宗教和語言在過去的傳播方式，同時也清晰地表明了關於食物、風尚和藝術的觀念是如何彼此融合、競爭和借用。絲綢之路讓我們更清晰地看到了對資源和遠途貿易加以控制的重要性，因此解釋了那些穿越沙漠和大洋的遠征的背景和動機，這些遠征改變了帝國興起的樣貌。絲綢之路表現了技術創新是如何刺激到數千英里以外的人，也表現出了暴力和疾病是如何以相同的模式順序造成破壞。絲綢之路讓我們得以了解過去發生的事情並不是彼此孤立、互相截然不同的一系列時期和地區，它讓我們看到歷史的節奏脈動，世界在一千年來都是彼此相連的，我們生活的世界一直是更大、更廣闊的全球歷史的一部分。
如果我是在二十五年前寫成了《絲綢之路》這本書的話，它具有的話題性也一定絲毫不差。在九○年代初，柏林牆的倒塌和蘇聯解體不僅在俄國造成了重大波動，同時也波及蘇聯解體後紛紛獨立的十五個加盟共和國。九○年代初還發生了第一次波灣戰爭，這場戰爭和二十一世紀初對伊拉克的軍事介入緊密相連。這一時期也是中國發生重大變動的時刻，一系列的改革讓中國不僅作為一股地區力量而崛起，更成為了一個全球超級強權。隨後的風向改變也出現在土耳其、印度、巴基斯坦、阿富汗、伊朗和整個中東地區──因為這是絲綢之路永遠不變的狀態，這一片網絡是世界的中樞神經系統的所在地。
當我的書在二○一五年夏天出版上市的幾個星期後，我和一個朋友在倫敦吃午飯，他是那本書的最初讀者之一。「我感到了一種陌生的慰藉，」他告訴我。「這本書讓我認識到變化是常態，全球力量中心的大轉移十分正常，當前這個混亂又不熟悉的世界或許並不是那麼奇怪，也並非多麼的不尋常。」
甚至在《絲綢之路》這本書出版後的短短幾年中，許多的事情都已經發生了變化。以我作為一個歷史學家的視角來看，出現了一系列讓我們可以了解過去的新進展，這是極其令人激動的事情。在不同領域耕耘的學者們，他們研究不同的時期和地區，也都得出了既有說服力又有創新性的成果。考古學家利用衛星圖像和空間分析認定了組成蓄水池、運河和大壩的灌溉系統，這些設施可以追溯到西元四世紀，並且能為我們解釋為什麼農作物可以在中國西北的荒涼條件下生長，在那個時候，與其餘的世界進行交換的時代正在到來。
來自商業衛星和間諜衛星的數據，以及在阿富汗用於軍事監視活動的無人機所提供的數據，已經被阿富汗遺產繪圖聯合計畫（Afghan Heritage Mapping Partnership）中的研究者利用起來。這讓人們可以對貿易客棧、水道和定居建築群的基礎設施有更詳盡的了解，這些設施都曾是中亞旅行者的居住地，這些研究成果轉變了我們對於過去絲路是如何連接的理解。這些研究的大部分都是在極偏遠的地方進行，這件事本身也表現出了二十一世紀的學術研究本身取得的發展。
在學術研究方法上的進展，也給研究前現代時期在亞洲心臟地區的游牧民和定居民之間的關係帶來了新的啟示。對中亞十四個墓葬中遺留的七十四具人類遺體進行的碳和氮同位素分析，有助於科學家揭示出在定居民和游牧民之間，存在著截然不同的飲食習慣，這種分析也指出游牧民的飲食種類範圍要遠比那些定居在村、鎮和城市中的人更廣泛多樣。這個研究發現也反過來提出了一些重要問題，關於流動人口在數百甚至數千英里外的地方推廣新潮流和在傳播文化變革中所扮演的角色。
與此同時，基因和民族語言學上的證據也被用來展示核桃樹林的散播是如何在亞洲大部分地區與語言發展重疊的。乾枯的核桃種子化石遺跡指出，核桃樹是被沿著絲路旅行的商人作為長期農業投資而有意種植的。這項發現反過來開啟了更好的理解方式，讓人們看到自然世界之間的關係以及越來越高的本地交換、區域交換水平所造成的影響。就像是其他的各種事物一樣，絲綢之路的作用也是一個「基因走廊」，對人類、植物和動物都是如此。
後來又有了新的研究將意第緒語的起源和跨越亞洲的商業交換聯繫了起來，新的研究聲稱它的發展和保護交易安全的方法有關，是為了只讓特定的少數人明白而發明的語言。
這和二十一世紀產生了明顯的共鳴，祕密貨幣和黑鏈技術也是為了解決貿易商人如何安全地完成交易的問題。人們驚人地發現，利用新一代的冰芯技術可以為人們了解黑死病造成的毀滅性影響提供新線索，這項技術可以顯示出在十四世紀中葉的鋼鐵生產曾大幅度衰落。
在二○一七年解密的文件記載了一九五二年英國大臣和美國官員在華盛頓會面的內容，克里斯托弗‧斯提爾（Christopher Steel）爵士和美國助理國務卿亨利‧拜羅德（HenryByroade）討論了推翻伊朗總理的政變，這份文件有助於我們理解這個臭名昭著計畫的形成過程。
與之類似的，先前解密的冷戰初期美國祕密核武攻擊計畫的文件，也幫助我們揭示出美國軍事和戰略部署的重要內情，以及當時對戰爭爆發後如何最好地消除蘇聯武裝的評估。
這些只是歷史學家不斷地使用不同技術來精煉和改進對過去歷史的理解區區幾個例子。這就是讓歷史成為一個如此動態性和激動人心的學科的地方：受到以不同的方式考慮事情的刺激的過程中有一種感動，在發現人、地區、思想和主題之間存在著聯繫時也會讓人激動。
過去的幾年已經讓一些事情顯現得十分清晰了：無論是英國脫歐時代的創傷、引人發笑的政治生活、當代歐洲政治的混亂或是唐納‧川普，真正對二十一世紀有重大影響的是那些絲綢之路上的國家。真正對今天的世界造成影響的決定並不是像幾百年前一樣，在巴黎、倫敦、柏林或是羅馬制定，而是在北京和莫斯科，德黑蘭和利雅德，在德里或伊斯蘭堡，在喀布爾和塔利班控制的阿富汗地區，或是在安卡拉、大馬士革和耶路撒冷定案的。世界的過去已經被絲路沿線發生的事情所塑造；同樣的事情也會在未來發生。
隨之而來的是一張細節詳盡的當代事物快照，但這張快照是透過一個廣角鏡頭，拍攝的目的是為了提供世界事務的大環境和背景，並且突出一些和我們的生活和生計息息相關的主題。絲綢之路就位於這張快照的正中央──它的位置如此重要，事實上，如果我們不把位於地中海東部和太平洋之間的地區納入考量的話，我們根本就不可能對今天或明天擺在商店裡的商品有真正的了解。因此，這本書就是為了把故事更新到最新，來解釋在過去幾年的重大轉型時期中發生的事情。
自從二○一五年以來，世界發生了劇烈變化。對西方來說，生活變得益發艱難，也有更多的挑戰，這就是我寫這本書的時間。毫無疑問的，在脫歐投票和圍繞在歐盟未來的不確定性之後，隨之而來的就是我在此刻所討論的感受。在川普當選後，美國也處於同樣的軌道上，川普是一個讓人迷惑又難以評估的人。問題並不在於他發推特的高頻率──他的很多推文內容都成了評論人的笑料來源，但問題在於試著理解白宮是否想要從全球事務中退出或是要重塑全球事務──以及白宮打算這麼做的原因。
而且還有俄羅斯，雖然普丁總統和他的內部小圈子已經連續執掌國家二十年了，但這個國家和西方的關係已經開啟了一段新篇章。在烏克蘭的軍事介入，遭到指控介入美國和英國大選，以及試圖暗殺前情報官員的事蹟，已經讓俄國和西方的關係來到了柏林牆倒塌之後的最低點，而且，正如我們將要看到的，這將會給莫斯科的南向和東向的重新配置整合打下基礎。
（節錄）
詳細資料
- ISBN：9789570854572
- 叢書系列：
- 規格：精裝 / 336頁 / 14.8 x 21 x 4.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
近年來發生的事件讓人們很難對西方的時代正處在十字路口上的評斷加以反駁。在美國，提出「讓美國再次偉大」的川普獲得了總統大選的勝利。美國方向的轉變是至關重要的，他在競選過程中反覆地重複這一點。國家的未來已經命懸一線。「要麼是我們贏得這場選舉，」投票日的三個星期前他在科羅拉多泉這樣告訴選民，「要麼我們就是丟掉這個國家。」
美國正在自由落體，他在競選期間一次又一次地重申。川普在二○一五年宣布成為大選候選人的時候，提出有需要採取孤注一擲的手段來拯救國家。「我們的國家正處在嚴重的麻煩中，」他這樣說道。「我們不再有優勢了。我們過去曾享有勝利，但現在沒有了。」其他國家正在以美國為代價富裕起來。「我們上次在任何事情上贏過日本是什麼時候的事？」川普這樣問。「他們把數以百萬計的汽車送到美國來，然後我們做何反應？你上次在東京看到一輛雪佛蘭是什麼時候的事了？這是不存在的事啊，兄弟們。他們總是把我們打趴下。」
墨西哥和中國也是問題。是時候該採取激烈手段了──否則美國就完了。在和共和黨內對手的電視辯論中，川普說：「我將會把水刑帶回來，還會把比水刑狠得多的一堆東西帶回來。」
隨即還有臭名昭著的墨西哥邊境牆計畫，川普許諾要蓋一道「堅不可摧的、實實在在的、高大雄壯、強壯有力、漂亮的南部邊境牆」。還有，要對中國做出行動來，川普反覆地這麼說。「我們不能允許中國強姦我們的國家，這就是他們正在幹的事情。」
在川普的就職演說上，據說川普準備從許多前任政府簽署的協議中退出，將美國從國際主流進程中脫離出來。這包括在上任的第一天就簽署一份命令，「永久退出」跨太平洋夥伴關係協定（TPP），他堅信這是「推動美國工業，保護美國工人並提高美國人薪水」的必要一步。
接下來的是巴黎氣候協定，川普把它描述為「華盛頓進入一個對美國不利，卻唯獨嘉惠其他國家的協定中的最新例子，它讓我所深愛的美國工人和納稅人以失業、低薪、破敗的工廠和大量減少的經濟生產的方式來消化其代價」。因此，他在二○一七年六月宣布，美國「將停止履行（這份協定的）所有內容」，立即生效並從而避免「這份協定給我們國家造成的嚴厲的金融和經濟負擔」。
難上加難！這是開年來許多企業主的心聲。 3月24日，潮州市楓溪區工科信局調查發現，受新冠肺炎疫情影響，其抽查的61家規上企業中有半數被外國客戶取消訂單，金額超1600萬美元。 楓溪區已有1300多年陶瓷生產歷史，它不僅是潮州這座「中國瓷都」的龍頭，而且是全國乃至世界陶瓷產業的領軍產區，集聚了陶瓷生產及相關配套企業5000多家，年產值500多億元，其中A股上市公司3家。 ... 疫情防控，3月是轉折月。從前期國內防控為主轉為防境外輸入為主。這種疫情形勢的顯著變化，于楓溪眾多企業主而言，更是體會深切——用工荒、訂單取消、銷售不暢、物流不暢……在短短一個多月內，他們經歷了從「有單無工可做」到「無單有工難復」的多重危機。 面對這場全球疫情危機，楓溪區選擇正面應戰， 2月28日，該區107家規模以上企業已全面復工復產，至3月25日，已復工人員9000多人。同時，該區在技術改造升級、線上銷售、國內市場拓展等方面頻頻發力。 在國內疫情和國際疫情的接續夾擊中，中國瓷都龍頭如何應對？在推動全面復工復產的同時，產業轉型升級如何加速推進？連日來，南方日報、南方+記者走進「瓷都龍頭」，一探究竟。 勞動力流動受限：智能自動化，加快技術升級改造 外地務工人員無法到崗、關鍵生產環節工人不足、防控管理複雜……2月，在國內疫情防控形勢嚴峻的情況下，全國勞動力流動受限。工人到崗率低，流水線無法運轉，很多楓溪勞動密集出口加工企業直接面臨用工荒、開工難，只能面臨「減產」，甚至「停產」。 機會總是留給有準備的企業。在眾多企業為車間裡人數寥寥發愁時，滙豐陶瓷製作工藝有限公司的10條自動化生產線已同時運作，一個瓷碗從成型、修坯、烘乾到施釉，整個製作流程原本需要幾十個小時，如今被壓縮至10分鐘左右。「我們引進先進技術和智能機械代替了人工，10條生產量我們日夜開工可以替代將近200個人工，所以大大降低了成本，也為復產爭取了時間。」該公司總經理蔡光茂介紹。 無獨有偶，海鴻陶瓷製作有限公司2019年引進兩條自動化設備，剛好今年滾壓工人返崗人數少，一條自動滾壓生產線相當於10個人工，緩解了企業缺員的缺口。 「通過這次疫情，也進一步印證了自動化、智能化是大勢所趨。」在潮州市陶瓷行業協會會長、廣東松發陶瓷股份有限公司總經理林道藩看來，近年來通過技術改造及自動化裝備的運用等措施，潮州陶瓷行業正逐步轉型升級，這樣的調整大幅度地抵消疫情對用工等各方面帶來的負面影響。 ... 記者從楓溪區了解到，近年來該區加強宣傳引導和技改資金支持，幫助企業提高對轉型升級重要性的認識，引導企業引進新型自動化智能化生產線，加大技術改造投資力度。2020年以來，全區已推動規上企業實施技改創新項目8個，累計完成投資651萬元。 外貿訂單驟降：開發多元渠道，聚焦國內市場 隨著當地政府出臺多項暖企政策，通過網絡招聘、免費包車接回務工人員、協助企業準備員工隔離觀察場所等措施，用工難問題得到一定緩解。而此時對於楓溪企業而言，下一步挑戰才剛剛開始。 疫情暴發後，多個國家對中國船舶入港進行了檢疫及管制，受物流運輸影響，企業外貿訂單下降。進入3月，國內疫情防控形勢趨向明朗，務工人員流通加快，但形勢急轉而下的全球疫情又進一步打壓企業外貿訂單。 據楓溪區工科信局走訪調查，3月中旬以來，外國客戶紛紛以不可抗力為由，取消原有訂單或對訂單進行延期，截至3月24日，其抽查的61家規上企業中出現被取消訂單的企業達31家，被取消金額達1693.6萬美元。 春季廣交會素有中國外貿「晴雨表」之稱，中國陶瓷品一直是廣交會上不可或缺的「主角」，潮州陶瓷企業自然不會缺席。春季廣交會往往成為許多楓溪企業全年外貿工作的開門紅。3月23日，廣東省人民政府新聞發布會發布信息稱，第127屆廣交會確定不會在4月15日舉辦。 面對訂單難的嚴峻態勢，許多楓溪企業都在想「新招」。 事實上，在疫情發生之前，為應對依賴外銷出口的風險，楓溪企業已將目光轉向國內市場。除了布局線下渠道店、進軍商超、批量禮品等傳統拓展方式，近年來迅速崛起的電商平臺也為陶瓷企業打開了一扇「充滿想像」的大門。松發陶瓷、順祥陶瓷等多個規上企業已在各電商平臺進行部署。 ... 「我們公司從2010年就開始做電商，一開始只是嘗試設立了一個小部門，2016年單獨整合成為電商事業部。」順祥陶瓷電商事業部總經理連鳳清告訴記者，雖然電商平臺銷量目前占據公司內銷銷量的15%左右，但公司很看好電商渠道的後續發力。 很多電商平臺看重順祥陶瓷具有生產能力，在國內又已布局有一定數量的線下渠道店，主動找上門洽談業務合作。 ... 四通陶瓷有關負責人告訴記者，之前有客戶商量延遲訂單，最近有外國客戶退單，企業也正在想辦法，除了對設備進行自動化改造，最近還成立了電商部，開始嘗試線上銷售、網上展廳。 除了拓展銷售渠道，在松發陶瓷看來，企業還應該對產品加快升級，向精細化、高附加值、健康和環保升級的趨勢發展，並結合中國傳統文化及消費者風格偏好，逐步發展多元化、個性化的產品路線。「未來陶瓷銷售，或將從賣產品到賣文化、到賣場景的躍升。」 推廣難：玩轉新營銷，與消費者「零距離」 近年來，隨著電商運營的全面普及，其門檻也變得越來越高，一開店就能有大量顧客的時期已經過去。店鋪評分、購買評價、搜索優化、電子優惠券……從傳統營銷方式轉變為網際網路營銷思維，是陶瓷企業進入線上銷售後要學會的第一個轉變。 ... 「這是我們的最新產品，大家可以在網上下單。」3月20日，在松發陶瓷的阿里巴巴直播間，主播黃燦爍面對著手機螢幕，對手上的陶瓷產品進行詳細的介紹。這一天，他將要在線介紹的產品有23件，而這些產品已經由松發電商團隊的同事加入購買平臺，在手機螢幕的另外一端的消費者可以邊看直播邊下單。 在疫情期間，直播作為一種無接觸式的全網展銷方式受到了松發陶瓷的注意。不僅涉足直播，3月16日，松發陶瓷在短視頻平臺「抖音」上線了「松發瓷器」企業號第一支短視頻，隨後發布《瓷器會跳舞你見過嗎》《瓷器上的圖案是可以「彈」出來的，你知道嗎？》一系列介紹陶瓷生產工藝的趣味視頻。 ... 林道藩向記者介紹，因疫情帶來的負面影響促使松發的銷售團隊積極採取措施應對，通過網際網路、各大電商平臺多方位滲透，藉助科技手段讓客戶足不出戶也能多方位感受產品。 相比松發陶瓷、順祥陶瓷等很早在各電商平臺開始了布局，許多楓溪陶瓷企業起步較晚，在電商領域處於摸索階段。廣東伯林陶瓷實業有限公司近年來在電商上也有所發力，該公司行政負責人許旭說，公司最近在考慮與外部專業電商運營團隊合作，幫助企業在電商產品定位、新媒體營銷上迅速發力。 據了解，接下來楓溪區將引導更多外貿企業將營銷主戰場轉向「國內市場」，在積極做大國內消費市場規模的同時，充分藉助電商平臺，拓展營銷渠道，使企業「已滯留」產品有「新出路」。 政策利好頻出，「一企一策」為企業排憂解難 3月17日，財政部、國家稅務總局聯合發布了《關於提高部分產品出口退稅率的公告》。其中，自本年度3月20日起，將瓷製衛生器具等1084項產品出口退稅率提高至13%。以廣東四通股份有限公司出口產品之一衛生瓷潔具為例，如按2019年企業申報出口額測算，預計該項政策可增加出口退稅款約160萬元。據潮州海關測算，受益此政策，潮州市衛生陶瓷行業一年將能增加約3900萬元利潤。 國家政策有利好，楓溪區當地更是制訂出臺「一攬子」政策文件，精準助力企業復工復產。2月份以來，楓溪區「靶向出擊」，多次召開企業家代表座談會，找準企業復工復產面臨的困難和期盼，政策利好覆蓋落實復工復產保障、降低企業復產成本、強化財政金融支持、優化政府服務等方面。 「把貼心服務、優惠政策更加精準高效地落到企業復工復產的急需處，儘早幫扶企業拉回正常生產經營軌道，提振發展信心。」楓溪區委書記周永龍在復工復產專題會議上表示，確保做到疫情防控和經濟社會發展「兩手抓、兩手硬」。 在防疫保障方面，楓溪區指派專人「一企一策」指導企業完成復工復產準備工作，出臺推廣「店企對接模式」，引導酒店與企業對接，以租賃方式，為企業員工提供隔離觀察場所，並由政府協調租賃價格，提供醫療物資和監測服務，有效緩解企業員工隔離安置難問題。該區還依託「潮州市在線人力資源市場網」「潮州人社」微信小程序等線上招聘平合，推動實現「不見面」網上招聘，舉辦2020年南粵春暖等人力資源網絡招聘會，緩解工人返工難造成的用工缺口。 為降低企業用氣成本，楓溪區建立供氣企業和用氣企業協調溝通機制，降低多家供氣企業服務範圍內的用氣企業用氣價格，3月份的燃氣價格對比2月10日下降10%。2020年以來，該區還推動規上企業實施技改創新項目8個，累計完成投資651萬元。與其同時，楓溪區實施階段性降低失業保險費率，工傷保險費率的政策，按企業及其職工上年度實際繳納失業保險費總額的50%，對不裁員、少裁員的企業實施穩崗返還失業保險費。 「貸款從申請到入帳只用了四天的時間，人社部門也是一天之內就幫我們給批下來，政府高度重視，作為企業，我們也更加有信心。」滙豐陶瓷總經理蔡光茂表示。疫情期間，得知滙豐陶瓷急需資金購買自動化生產線，楓溪區暖企服務專班召集人社等部門合作推進，依法依規助力該企業辦理上報手續，簡化審批流程，幫助企業以最短時間獲得500萬元小微企業創業擔保貸款。 我們邀請廣大讀者參與投票，幫助我們了解更多信息。如果您有任何疑問或建議，可點擊記者頭像進行留言或發送郵件至郵箱446145509@qq.com。 1、您的企業是否已在京東、天貓等電商平臺上線？已上線運營準備上線，正在籌備中目前還沒有計劃2、在全球疫情下，對於陶瓷企業而言，您覺得哪種應對方法最有效？技術改造升級，引進自動化設備縮小生產規模，保存實力加大國內線上銷售投入升級製作工藝，研發新產品其他提交 【全媒體記者】洪禮慧 紀金娜 【通訊員】楓宣
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